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Netscape si identifica con il modello di business del Web 1.0 contro Google, alfiere del Web 2.0.
Il web di Netscape come piattaforma, in cui il browser web dominava il mercato dei browser e voleva creare un mercato per i prodotti server di fascia alta. Il suo successo iniziale si basava sul controllo degli standard per la visualizzazione di contenuti e applicazioni nel browser.
La sua breve visione strategica non teneva conto del fatto che browser e web server si rivelavano merce in un mercato dove i servizi offerti sulla piattaforma web costituivano il vero valore.
Google, al contrario, è nata come un'applicazione Web nativa, fornita come servizio, con i clienti che pagavano per utilizzare quel servizio. A seguito di un continuo miglioramento rispetto agli aggiornamenti delle versioni del software, senza licenza o vendita, se non semplicemente offrendo l'uso, senza portabilità su piattaforme diverse. Google va ben oltre gli strumenti software, che non devono essere distribuiti ma eseguiti, e si concentra sul trattamento dei dati gestiti da questo software.
Sebbene offerto come server Internet, Google non è un server. Sebbene l'utente acceda tramite il suo browser, Google non è un browser. Inoltre non è un motore di ricerca. Il suo posizionamento trascende i servizi e le applicazioni e si pone come facilitatore o intermediario tra l'utente e la sua esperienza online.
Insieme agli strumenti Web 2.0, l'utente sviluppa le proprie applicazioni, ma il pericolo sta in quello che sta accadendo con i social network, ognuno di essi richiede la registrazione. Ciò che è veramente importante è che l'utente possa aggiornare il proprio profilo su reti diverse semplicemente accedendo a una di esse, eliminando le barriere.
Lo stesso accade con i Mondi Virtuali, ognuno dei quali richiede una registrazione.
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