corso pubblicitario. Esperto in tecniche pubblicitarie

L'obiettivo principale del corso di pubblicità è quello di analizzare e sviluppare il concetto di pubblicità , individuando il ruolo che svolge nelle aziende; differenziare i tipi di mezzi pubblicitari e spiegare i concetti legati alla pubblicità , alla comunicazione e al marketing .

La pubblicità è una tecnica di comunicazione commerciale che viene utilizzata allo scopo di persuadere il pubblico e indurlo a consumare un prodotto o servizio; il messaggio destinato a motivare l'acquisto viene lanciato attraverso i media.

Il pubblico a cui si rivolge la campagna pubblicitaria può essere reale, cioè consuma un determinato prodotto e la sua fidelizzazione deve essere mantenuta migliorando le caratteristiche del prodotto; oppure può essere pubblico potenziale, che comprende tutti i possibili acquirenti.

Quando un'azienda assume un'agenzia pubblicitaria , invia un documento che contiene tutte le informazioni relative al prodotto o servizio che si prevede di pubblicizzare. Questo documento si chiama brief e ogni azienda ne predispone uno secondo la trama privacy che vuole stabilire, la cosa più opportuna essendo quella di instaurare un rapporto di fiducia con l'agenzia di Pubblicità .

Il brief può includere il background storico dell'azienda e la sua situazione attuale, il posizionamento del marchio, le caratteristiche del prodotto, le percentuali di vendita per area, gli obiettivi fissati dal dipartimento Marketing , ecc.

I problemi che possono pregiudicare l'azione di pubblicizzare il prodotto o servizio desiderato sono legati al budget che si ha a disposizione (a volte è insufficiente per pagare una campagna pubblicitaria) e alla scarsa qualità della comunicazione dovuta alle informazioni che l'azienda travisa o nasconde.

Carmen Rosillo.
Laurea in giornalismo.
Area Giornalismo Digitale Euroinnova.