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La volatilità del mercato e l'alto livello di concorrenza nel settore aziendale non lasciano spazio ad errori, per questo i manager sono molto attenti nello sviluppo di tutte le loro attività, soprattutto quelle di marketing. Leggi qui cos'è la logistica del marketing , poiché questa è una delle azioni strategiche più importanti della gestione organizzativa, poiché la commercializzazione dei prodotti garantisce la sostenibilità delle aziende.
Conoscere cos'è la logistica del marketing significa concepirla come un processo di pianificazione, sviluppo e controllo efficiente del flusso fisico di beni e servizi dall'azienda che li produce al luogo di consumo, soddisfacendo in modo proficuo i bisogni e le preferenze dei clienti. . Secondo Ignacio Soret Los Santos, autore del libro "Logistica e marketing per la distribuzione commerciale ", come ogni processo comporta lo sviluppo di fasi.
Secondo Soret, tra le tappe o fasi che caratterizzano cosa sia la logistica del marketing, si citano le seguenti :
Lo sviluppo di un'offerta di servizi comporta la determinazione del mezzo di trasporto che verrà utilizzato per trasportare i prodotti, sia a livello nazionale che internazionale, se applicabile. Inoltre, la scelta del sistema di tracciabilità che garantisca di avere in ogni momento informazioni precise sulla posizione del carico, identificando cos'è la logistica di marketing di qualità , stabilendo una differenza competitiva sul mercato attraverso lo sviluppo di un'ottima logistica distributiva.
La logistica nel marketing passa attraverso l'identificazione delle caratteristiche del target di riferimento per conoscerne le preferenze. Queste informazioni acquistano valore strategico per svolgere azioni più efficaci nella gestione del marketing e dell'approccio pubblicitario, nonché nella scelta del " marketing mix" o mix di media per la promozione e il marketing.
Questo significa studiare concorrenti diretti e indiretti. A questo proposito, è importante sapere se hanno propri mezzi di mercato o alleanze strategiche con aziende di trasporto o se ci sono aree geografiche dove hanno maggiore o minore portata. Conoscere questi dettagli ti consente di applicare strategie per migliorare l' offerta del prodotto in regioni in cui la concorrenza non è sufficiente per rendere il tuo prodotto un leader in quel settore.
Gran parte di ciò che è la logistica del marketing si basa sulla preparazione di budget che consentono lo sviluppo di efficaci attività di marketing, tra cui "e -commerce " . In questa fase devono essere assunte strategie per rafforzare il marchio, stabilire legami di comunicazione efficaci con il cliente e applicare le migliori tecniche per il posizionamento del prodotto, come la categorizzazione o il ristoro nella catena di fornitura o (" catena di fornitura").
Come puoi vedere, la logistica del marketing implica lo sviluppo di una serie di attività che devono essere pianificate e sviluppate strategicamente. Comunemente, l' amministrazione di quest'area della gestione aziendale è svolta da un professionista chiamato operatore logistico. Se vuoi sapere dove puoi allenarti per esibirti in questa posizione… Continua a leggere!
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