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L'allestimento di vetrine è una tecnica di decorazione e progettazione di vetrine. Una vetrina è la facciata di un negozio, è il gancio che fa mordere molti clienti e che rappresenta un pezzo sorprendente di ciò che il cliente troverà nel negozio.
Diciamo che somiglia un po' all'involucro di una tavoletta di cioccolato; è più probabile che acquisti una tavoletta di cioccolato con un involucro elegante piuttosto che una con un involucro insapore.
L'obiettivo finale della vetrinistica o del visual merchandising è quello di attrarre più clienti e, quindi, generare maggiori opportunità di vendita e una maggiore percentuale di guadagno. Pertanto, fa parte della strategia di marketing di un'azienda che aiuta a impressionare il cliente decorando uno spazio limitato in modo originale con i migliori prodotti.
Sebbene la vetrina più popolare nella mente collettiva sia quella dei negozi di abbigliamento, non è necessariamente l'unica. Anche piccole e medie imprese che vendono prodotti come cioccolato, frutta, profumi, trucchi, viaggi, farmacie, ecc. Possono allestire una vetrina personalizzata ed efficace.
Avere una vetrina ben lavorata è come indossare un abito, profumato e fresco dal parrucchiere. È un impegno forte per valorizzare l'immagine del marchio, suscitare un desiderio impulsivo nel cliente e affascinarlo con un campione della nostra estetica, facendolo innamorare a prima vista.
Pertanto, la vetrinistica presenta vantaggi significativi:
Come abbiamo accennato, i negozi di abbigliamento o i grandi magazzini che vendono abbigliamento come El Corte Inglés presentano solitamente vetrine molto elaborate e curate. Questo perché è un prodotto che si presta alla vendita in diversi periodi dell'anno e per l'essenza stessa dell'abbigliamento. Cioè, l'abbigliamento è in gran parte uno stimolo visivo.
Tuttavia, allestire una vetrina in un negozio di abbigliamento non significa solo vestire i manichini con abiti fantasiosi e metterli in pose eleganti. Tutto deve essere pensato e pensato per esprimere un concetto, mettendo al centro la mente del cliente. Questo può essere estrapolato a negozi di altro tipo che hanno una vetrina.
Pertanto, nell'allestire una vetrina in un negozio di abbigliamento, è necessario tenere conto dei seguenti aspetti:
Non esiste un manuale di istruzioni prestabilito per creare una vetrina vincente e trionfante. Di solito, infatti, le vetrine più suggestive sono quelle che rompono gli schemi del precostituito. Anche se non c'è scritto nulla, ci sono una serie di tecniche o consigli che possono aiutare un professionista ad essere sulla buona strada quando si progetta una vetrina:
Pensa ai possibili angoli di illuminazione della tua vetrina, riposiziona gli elementi decorativi e i prodotti all'interno, prestando attenzione alla proiezione di luci e ombre nello spazio. Se applicabile, sostituire le lampadine per cambiare il colore o la tonalità delle travi.
Per farlo, devi essere iscritto a blog o account di social network dedicati al tuo settore (soprattutto se si tratta di abbigliamento). Lo scopo non è quello di intrattenerti, ma di identificare le tendenze emergenti che possono catturare l'attenzione della gente. Allo stesso modo, questo presuppone anche di rilevare ciò che è passato di moda e ciò che non va di moda, nel caso in cui tu voglia aggiornare la tua vetrina e la tua gamma di prodotti o servizi.
Molti negozi lasciano un cartello con un listino prezzi accanto al prodotto in vetrina. Sii intelligente e posiziona alcuni prodotti con prezzi rappresentativi della tua attività e della tua strategia di prezzo. Se il tuo negozio vende prodotti di fascia alta e, quindi, un prezzo più alto, non esporre prodotti con prezzi molto bassi.
È più importante attrarre i clienti giusti con l'intenzione di acquistare rispetto ai clienti che si aspettano una cosa e trovano qualcosa di radicalmente diverso. Ricorda che il prezzo è il criterio più decisivo per tutti i clienti.
Ti manca l'ispirazione? Fai un lungo giro e tieni d'occhio! È essenziale studiare cosa fanno i tuoi concorrenti. Ovviamente non puoi copiare completamente un'altra vetrina, ma puoi ispirarti a come hanno sviluppato il concept, la decorazione, il posizionamento degli elementi. Per differenziarti dalla concorrenza, devi prima saperlo.
In molte occasioni, l'austerità è virtù. Sebbene diamo molta enfasi all'originalità e all'innovazione, l'allestimento delle vetrine non deve essere contorto o barocco. Le attuali tendenze del design, infatti, vanno controcorrente rispetto alla saturazione degli elementi. È psicologicamente più rilassante per il pubblico avere uno spazio respirabile che esporre una vetrina piena di decorazioni. Insomma, non tutte le vetrine devono sembrare un circo itinerante.
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