Nuove tendenze nel design del packaging

Da dove nasce oggi il concetto di packaging design che tanto ci attrae?

Il packaging è una specialità del design grafico contestualizzata negli standard di marketing il cui obiettivo è catturare l'attenzione dell'utente attraverso l'imballaggio o l'involucro del prodotto. Qui la bellezza è fuori. Scopri le nuove tendenze nel design del packaging!

Sicuramente pensi che l'arte di attirare l'attenzione dall'esterno risalga agli anni '50-'60, con il boom della pubblicità negli Stati Uniti, ma sapevi che nell'Antica Grecia erano già in uso alcune strategie simili a quelle utilizzate? oggi per attirare l'attenzione di potenziali acquirenti? Le tipiche anfore che servivano per conservare le bevande e che vediamo nei film decorate con motivi della mitologia greca possono già essere considerate gli inizi più primitivi del confezionamento .

Tuttavia, questo termine è stato coniato negli anni '80, diventando evidente in un barattolo di vetro di marmellata. Il marchio di sapone Sunlight è stato uno dei primi a lavorare in dettaglio sulla sua presenza sugli scaffali dei supermercati con illustrazioni della vita quotidiana sulle confezioni con le quali gli acquirenti si sono sentiti identificati.

Il noto marchio Kellogg 's è stato un altro pioniere del packaging, vendendo i suoi cereali nella prima scatola di cartone ondulato creata dal produttore di scatole e stampatore Robert Gair.

Ti piacerebbe lavorare progettando il packaging più innovativo sul mercato? Fai in modo che tutti notino il tuo prodotto con queste formazioni!

Sicuramente più di una volta avrete acquistato un prodotto prima di un altro proprio per il suo aspetto esteriore. Per esempio una scatola di biscotti, del trucco... il potere seduttivo del packaging non è un caso, è pura strategia e conoscenza della psicologia del consumatore.

Scopri in questo post tutte le novità nel packaging design e come applicarle alla tua strategia di brand.

Scopri i fattori nel design del packaging che attivano l'impulso all'acquisto

Il design del packaging non smette di evolversi con il resto delle tendenze del marketing e del design grafico. La caratteristica che più lo differenzia dal resto degli altri ambiti del Marketing o della Pubblicità è che, contrariamente a questi, non è digitalizzabile e il suo campo di gioco principale è il mondo reale, quello dei sensi.

Quando progettiamo un elemento grafico per l'ambiente digitale, ci concentriamo soprattutto su come appare sullo schermo, su come comunica il messaggio principale su un dispositivo, se si adatta bene, ecc. Al contrario, in un negozio fisico entrano in gioco più fattori come il tatto, il suono, l'olfatto... questa è una grande opportunità per sedurre il consumatore.

Cosa si attiva nel nostro cervello affinché scegliamo un prodotto determinato dalla sua confezione?

Ci auguriamo che tu sappia già che il 90% delle decisioni di acquisto che prendiamo sono emotive. Anche se pensi che siano frutto di ragionamenti, non è così, per questo il Neuromarketing funziona così bene e le aziende ci investono vere e proprie fortune.

La stessa cosa accade nel campo del packaging. Lo sai che ci sono delle caratteristiche in una confezione che la rendono irresistibile per il consumatore? Vediamo cosa sono!

Packaging rivoluzionario , ma legato al prodotto: il nostro cervello ama essere sorpreso ed è per questo che, quando il packaging è razionalmente relazionato al prodotto che contiene, ma ad esso viene applicato un elemento dirompente, richiama molto attenzione.attenzione.

Richiama tutti i sensi: il packaging non è solo un grazioso involucro, deve parlare del prodotto e suscitare sensazioni. Ad esempio, nell'industria alimentare, il fattore salute o naturale è molto apprezzato, cosa che si può ottenere stampando colori caldi, materiali riciclati o texture naturali.

Usa diversi formati: è molto comune comprare una maglietta e farla mettere in una borsa, ma cosa succede se quella stessa maglietta ci viene consegnata in una borsa da spiaggia con un design accurato che ci invita anche a usarla di più piuttosto che portare a casa l'indumento? In questo caso lo stilista ci è riuscito, visto che è riuscito a far fare al cliente la funzione di ambasciatore del marchio.

Imballaggio con suoni e odori : odori e suoni sono i fattori che permeano maggiormente il subconscio. Sicuramente tutti ricordiamo l'odore di un marchio specifico quando si entra in uno dei suoi stabilimenti o il suono caratteristico di un reclamo. Ebbene, anche il packaging ha la possibilità di sviluppare questo tipo di strategia. Un involucro che profuma o che al tatto crepita in modo appetitoso... soprattutto nell'industria alimentare il successo sarà assicurato.

Nuove tendenze nel design del packaging

Quando un brand riesce ad impattare e attrarre il consumatore con la sua brand identity e la sua immagine , deve estrapolare quei valori al suo packaging. Fattori come la sostenibilità, la personalizzazione o l'esclusività sono sempre più presi in considerazione e attorno ad essi ruotano le nuove tendenze del packaging design.

Imballaggi sostenibili : l'uso eccessivo di plastica, materiali non biodegradabili o l'uso eccessivo di carta è già disapprovato dalla maggioranza della società. Ora c'è la tendenza a ridurre gli elementi dell'imballaggio, ma sottolineando il loro design originale nella sostenibilità dei loro materiali. Ad esempio, i marchi di cosmetici stanno già scommettendo sul vetro o sul metacrilato riciclato.

Packaging riutilizzabile: visto che noi consumatori siamo sedotti dal fascino del packaging, perché non riutilizzarlo per altre cose? Realizzare una borsa di stoffa resistente che usiamo per fare la spesa o riutilizzare scatole per riporre le cose di casa ci farà vedere il marchio e rimanere nella memoria.

Imballaggio da asporto: a causa della pandemia, molti di noi non vogliono più passare troppo tempo nei negozi, soprattutto quando sono affollati. Facilitare l'acquisto al consumatore, eviterà assembramenti e velocizzerà i processi di acquisto.

Etichettatura semplice: l'etichettatura è un altro elemento del packaging che nessun designer dovrebbe dimenticare. Al fine di rendere il marchio più trasparente e accessibile al consumatore, la tendenza nell'etichettatura dei prodotti è volta a visualizzare le informazioni sul prodotto in modo chiaro e facilitarne la lettura.

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