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Attrai, connetti e seduci il tuo pubblico con il packaging più attraente. Se sei un grafico o vuoi dedicarti al mondo del design pubblicitario in modo professionale, specializzati nel packaging. Accederai alle migliori opportunità di lavoro nel settore creativo!
Scopri il processo di progettazione di imballaggi e specializzati in questo ramo del design creativo.
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Tutto comunica in un brand, certo, anche il packaging dei suoi prodotti e il valore creativo che attribuisce loro. Vuoi imparare a realizzarli? Continua a leggere e ti diremo tutto ciò di cui hai bisogno!
Il packaging è una delle specialità del graphic design che si è evoluta di più negli ultimi anni. Nonostante sembri che tutta la comunicazione del brand sia già digitale, sul piano fisico c'è ancora molto da scoprire e innovare. È il caso del packaging design, il cui obiettivo è incrementare le vendite negli e-commerce ma, soprattutto, nei locali fisici.
Quando progettiamo grafica per il digitale, l'aspetto più importante è il risultato che produce. Dovrebbe avere un bell'aspetto sugli schermi ed essere facile da leggere e comprendere sui dispositivi in modo da non distrarre dal tuo messaggio.
Allo stesso modo, il valore di un negozio fisico è che ci sono molti fattori che possono essere sfruttati per aumentare la soddisfazione dei consumatori e farli rimanere più a lungo. Un negozio fisico è una grande opportunità per sedurre i tuoi clienti attraverso i sensi.
Un packaging che riesca a suscitare le emozioni del consumatore e il suo istinto di possesso aumenterà notevolmente le vendite, motivo per cui i brand stanno investendo sempre più risorse nell'ottimizzazione della loro prima lettera di presentazione del prodotto. Ci sono alcuni comprovati vantaggi che un design di packaging creativo porta a un'azienda, come ad esempio:
Genera domanda: il design originale e curato del packaging di un prodotto attira l'attenzione e aumenta l'interesse di chi lo percepisce. Ciò si verifica soprattutto nei prodotti ad alta rotazione, che generano impulsi più irrazionali, come il cibo o i profumi.
Migliora l'identificazione e promuove la memoria del marchio: uno dei compiti del packaging è per il marchio differenziare il proprio prodotto da quelli simili della concorrenza e aggiungere valori intangibili come la percezione della qualità o dell'esclusività.
Riduzione dei costi: la creatività non va a discapito del risparmio. Un packaging creativo realizzato, ad esempio, con materiali riciclati o in stile minimalista, aiuterà l'azienda a risparmiare sulla propria produzione.
Un cambiamento verso la sostenibilità: un packaging ottimizzato negli elementi e nei materiali fa risparmiare non solo costi economici, ma anche ambientali. Se usiamo materiali riciclabili o biodegradabili, eliminiamo elementi superflui o dettagli che non contribuiscono a nulla, aiuteremo l'ambiente.
Fidelizzare i clienti: sicuramente avrai mai usato il tipico barattolo di Nocilla come un bicchiere d'acqua. Il suo design è perfetto per questo: è in vetro, ha una dimensione standard ed è molto simile ai comuni bicchieri da acqua, è resistente... quando Nocilla si rese conto che il suo pubblico percepiva il contenitore come un valore aggiunto al suo prodotto principale, iniziò a lavorarlo con nuovi design e persino personalizzazioni. Insomma, far utilizzare il packaging ai propri clienti per altri scopi è un vero successo per fidelizzare e rafforzare il brand in generale.
Per progettare un buon packaging originale che risponda alle esigenze del prodotto che contiene e che assolva anche alla funzione comunicativa del Marketing, è necessario un processo creativo e produttivo molto meticoloso. Prima di mettersi al lavoro, è fondamentale che il team di progettazione conosca molto bene le caratteristiche del prodotto: di cosa si tratta, di quali esigenze di conservazione ha bisogno, se sarà trasportato su lunghe distanze, in quale mezzo, a quali fenomeni atmosferici sarà Vedrai esposto, se può produrre una reazione allergica o trasferire qualsiasi sostanza al prodotto confezionato (soprattutto se si tratta di un alimento), se dovrà essere resistente agli urti o al contatto con bambini o animali….
Innanzitutto, tutto questo viene sollevato in un briefing , dove descriveremo in dettaglio le esigenze e gli obiettivi della confezione.
Poi ci sarà un breve incontro per presentare le diverse opzioni e sceglierne una per iniziare a svilupparla. Può anche essere un'opzione frutto di molte idee.
Il passo successivo sarà quello di spiegare al cliente il motivo del progetto e in base al quale si è deciso di scegliere un'opzione piuttosto che un'altra, presentando degli schizzi a supporto dell'idea. Quando darò il via libera passeremo nel dettaglio al design del packaging.
Ora è il momento di iniziare a progettare. Il progettista deve utilizzare i migliori programmi di progettazione per una finitura professionale il più fedele possibile alla realtà. In questa fase verranno realizzate le planimetrie dei pezzi che compongono il contenitore, modellate in 3D e redatta la relazione di progetto.
Si passa alla fase di simulazione , in cui verranno sviluppati e testati alcuni modelli reali del packaging per verificarne l'efficacia. In questa fase viene analizzato e studiato il comportamento del design e dei materiali per porre problemi, soluzioni ed eventuali modifiche.
Se tutto va bene, il prodotto sarebbe già pronto per essere venduto nei negozi!
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