Quali sono le abitudini di consumo?

Scopri quali sono le abitudini di consumo

Tutte le persone hanno un modo particolare di fare le cose e, in generale, manifestiamo comportamenti di routine come mangiare alla stessa ora e nello stesso ristorante o fare un certo percorso per andare al lavoro. In effetti, tendiamo a consumare lo stesso tipo di cibo e fare la spesa nello stesso posto. Quegli atteggiamenti ricorrenti sono abitudini; Oggi spieghiamo quali sono le abitudini dei consumatori e la loro importanza per il marketing.

Approfondire lo studio delle abitudini di consumo è uno degli obiettivi della Psicologia, scienza che studia il comportamento umano. Gli psicologi definiscono comunemente quali sono le abitudini di consumo i comportamenti ricorrenti che le persone manifestano rispetto al consumo responsabile di beni e servizi che consentono loro di soddisfare i propri bisogni, essendo motivate da fattori di diversa natura. Continua a leggere e scopri di più!

Le motivazioni che inducono abitudini di consumo

Questi comportamenti di routine sono legati, non solo al tipo di prodotti che consumiamo, ma si riferiscono anche a come li consumiamo, quando e in quale luogo, tutto ciò dipende dalle nostre motivazioni, che possono essere:

Motivazioni interne:

Sono legati al comportamento razionale assunto dal consumatore in base alla soddisfazione dei propri bisogni, che possono essere causati dalla funzionalità del prodotto, dal suo prezzo o dalle sue caratteristiche. Quando un deodorante ci fa sentire freschi e ha anche la fragranza che ci piace, ci aggrappiamo al suo consumo, trasformandolo in un'abitudine.

Motivazioni esterne:

Derivano dall'ambiente, come l'opinione di un influencer o di un amico, una campagna pubblicitaria, una buona strategia di marketing, l'opinione di esperti, le manifestazioni di nuove tendenze culturali o un programma educativo, tra gli altri. Questi influenzano lo sviluppo di nuove abitudini di consumo o la formazione di un consumatore responsabile.

In determinate circostanze, le abitudini possono essere motivate contemporaneamente da entrambi i tipi di motivi. In ogni caso, individuare la motivazione che influenza le abitudini di consumo è determinante per le attività produttive e commerciali delle imprese.

Importanza delle abitudini di consumo per il marketing

Se vuoi sapere quali sono le abitudini di consumo e qual è la loro importanza per il marketing, intendiamo che queste sono la base per la progettazione della strategia di marketing . Non invano, le aziende effettuano continuamente studi di mercato attraverso l'applicazione di tecniche come questionari o sondaggi, per ottenere informazioni affidabili che consentano di conoscere e analizzare le abitudini dei consumatori al fine di guidare al meglio le loro strategie di marketing e commercializzazione.

Vale la pena notare che, dal punto di vista del marketing, sia le routine di consumo che quelle di acquisto consentono di definire strategie di categorizzazione, distribuzione e localizzazione di prodotti o servizi nei punti vendita.

Le abitudini di consumo sono quindi determinanti quando si tratta di mettere in pratica strategie di promozione e pubblicità che favoriscano la leadership dei prodotti sul mercato. Ne sono un esempio le strategie adottate dai fast food che sono state rafforzate grazie ai loro servizi di consegna a domicilio durante la pandemia di COVID 19 , poiché hanno soddisfatto una nuova esigenza dei consumatori che dovevano rimanere in isolamento.

Insomma, lo studio di quali sono le abitudini dei consumatori , è diventata una delle attività più importanti per le aziende, che viene definita anche Ricerca di Mercato. Se vuoi saperne di più su questo, leggi sotto.

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