che cos'è una descrizione del prodotto

Qui indichiamo cos'è un brief o briefing di prodotto

Una delle attività più importanti che le aziende svolgono è quella di pubblicizzare i propri prodotti, e per questo si avvalgono dei servizi di agenzie pubblicitarie incaricate di sviluppare il Cos'è il marketing olfattivo? Infatti, il loro lavoro inizia una volta ottenute informazioni dettagliate sul prodotto promuovere. Qui ti diciamo cos'è un riassunto del prodotto , tra gli altri dettagli che ti interesseranno ... Leggi questo articolo!

Sebbene ci siano vari testi dove si approfondisce lo studio del brief, è bene chiarire che questo termine è utilizzato in vari campi dell'attività umana. Tra questi militari, legali, commerciali e pubblicitari, tra gli altri. Continua a leggere e scoprirai perché!

Lo sfondo del briefing

Per darci un'idea di cosa sia un brief di prodotto, dobbiamo fare una passeggiata attraverso il suo background storico. Secondo Sebastián Sánchez Keenan, esperto della zona, questo termine deriverebbe dall'inglese "briefing" usato in campo militare per identificare l'azione di consegnare ai comandanti il "rapporto" sulla situazione delle truppe. In questo modo i sergenti informano i propri superiori sul numero delle truppe sotto il loro comando, sulle loro condizioni e sullo stato degli ordini impartiti.

Naturalmente il termine briefing ha una connotazione strategica perché l'analisi delle informazioni in esso raccolte è la base per pianificare la strategia. Per questo, in ambito pubblicitario, le agenzie richiedono all'azienda che le ingaggia un briefing creativo che comprenda tutti gli elementi relativi al prodotto che devono promuovere.

A cosa serve un briefing di marketing?

Quando si assume un'agenzia di marketing o un consulente privato, l'azienda deve fornire un briefing rigoroso ed esaustivo sull'azienda e sul suo progetto in modo che i professionisti del marketing possano mettersi al lavoro. Diciamo che è un documento che serve da chiarimento e da road map in cui si inquadrano tutti gli obiettivi che l'azienda richiedente vuole raggiungere.

Il briefing è fornito dal cliente di un'agenzia di marketing proprio all'inizio dello sviluppo del progetto. Il team di marketing non dovrebbe mai ignorarlo o lasciarlo prendere polvere in un cassetto. La proposta di marketing deve essere impregnata di tutti i preziosi dettagli contenuti nel briefing: obiettivi, target di riferimento, bisogni e desideri, brand identity, valori...

Se il team di marketing sceglie di ignorare il briefing, il lavoro finale sarà mediocre e indifferenziato dal resto, quindi l'azienda appaltatrice non sarà soddisfatta e non vedrà realizzati i propri obiettivi.

Briefing o briefing: è la stessa cosa?

Sì, entrambe le parole significano esattamente lo stesso indipendentemente dal loro contesto. Se arriviamo ai puristi, la cosa corretta sarebbe dire breve. In ogni caso, provengono dalla lingua inglese. Tuttavia, il briefing non esiste come tale in inglese. Si tratta quindi di un prestito corrotto dall'inglese allo spagnolo, in cui gli ispanofoni hanno creato una parola straniera inesistente che viene utilizzata solo in spagnolo.

Sebbene l'unica forma corretta possibile in inglese sia breve, la parola più frequentemente ascoltata in spagnolo è briefing. Pertanto, ti invitiamo a mettere in pratica quello che ti piace di più, poiché qualsiasi professionista del settore ti capirà.

Come vedrai, in tutto l'articolo alterniamo entrambi in modo intercambiabile.

Gli elementi del brief

In ambito marketing e pubblicità, il brief è un documento, generalmente scritto, che il market manager consegna agli inserzionisti. Questo sommario descrive:

• Le caratteristiche del prodotto: la sua categoria o tipologia, le condizioni del suo design industriale , le condizioni d'uso, le presentazioni, i vantaggi e il posizionamento; Ad esempio, se si tratta di latte condensato, va detto che viene utilizzato per preparare dolci.
• I risultati degli studi di mercato: uno degli aspetti più importanti di un brief di prodotto o di un briefing pubblicitario si riferisce ai risultati di precedenti ricerche sulle caratteristiche del mercato, sul comportamento del marchio e sul profilo del pubblico target, ecc. Un esempio di ciò è determinare chi usa lo shampoo Sedal .
• Iniziative di promozione: Queste sono le caratteristiche delle campagne precedenti e dei loro risultati, così come altre strategie di promozione, come nel caso di Nescafé , che lancia sei campagne pubblicitarie all'anno.
• Il profilo di marketing: questo è legato allo sviluppo dei mezzi per distribuire il prodotto e al comportamento delle regioni, tra gli altri.
• Obiettivi di marketing: è legato a ciò che si intende ottenere dal piano creativo, ad esempio : migliorare il posizionamento di Maizotiro nei bambini dai 4 ai 6 anni.

I passaggi per fare un breve

Quanto descritto consente il dimensionamento l'importanza del briefing come fonte di informazioni per la strategia creativa. Questo è uno dei compiti del responsabile dell'ufficio marketing, che deve svolgere diversi passaggi fondamentali, come ad esempio:

• Raccogliere informazioni sugli elementi sopra menzionati.
• Preparare un riepilogo con le informazioni raccolte.
• Consegnare il brief all'agenzia pubblicitaria.
• Seguire l'uso del brief da parte dei creativi.

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