copia creativa

Cos'è la copia creativa?

Scrivere testi con gancio, potere persuasivo e che trasmettano in modo efficiente i valori del brand è un'arte. La copia creativa consiste nell'impatto sul pubblico di destinazione attraverso tecniche di scrittura creativa, essendo molto importante tenere conto di alcune regole che vedremo più avanti in questo post. Il copy creativo non si limita alla creazione di contenuti, deve essere fatto anche in modo che sia accattivante per l'utente, trasferendo l'immagine del brand e mantenendola in tutti i canali dove l'azienda comunica.

Vuoi saperne di più sul copy creativo, le sue funzioni e le chiavi per agganciare il lettore? Resta a leggere questo post con noi!

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Nel copywriting non basta scrivere correttamente, bisogna raggiungere un obiettivo, ovvero catturare l'attenzione del nostro pubblico. Fare questo con le parole non è un compito facile, quindi è necessario scegliere i termini che danno colore al nostro testo e conoscere bene i valori per dare al testo l'emozione di cui ha bisogno per persuadere.

Vendi l'intangibile prima del tangibile. Questa è una premessa di base del copywriting , poiché vendere un prodotto fisico è qualcosa che molte aziende possono fare, anche se si tratta dello stesso prodotto. D'altra parte, la personalità di un marchio deve essere unica per far innamorare il cliente e fidelizzarlo.

Quali sono gli obiettivi nascosti della copia creativa?

I copywriter creativi devono avere competenze strategiche e comunicative per raggiungere gli obiettivi di un buon copy creativo, che vanno ben oltre l'informazione. Per esempio:

Persuadere: convincere l'utente a compiere un'azione, soprattutto in ambiente digitale, è l'obiettivo principale del copy creativo. Che si tratti di eseguire un acquisto, ottenere contatti, iscriversi alla newsletter... o qualsiasi altra attività che si traduca in una transazione di denaro o informazioni preziose per l'azienda.

Fidelizzare i clienti : creare una connessione speciale con il tuo pubblico non si fa solo creando sconti e vantaggi interessanti, no, per fidelizzare devi condividere idee, valori e messaggi con contenuti sostanziali che creano un collegamento oltre le transazioni momentanee. L'ideale è "piacere al tuo pubblico" per creare un rapporto duraturo e scegliere noi rispetto alla concorrenza.

Emotivo : anche se non ce ne rendiamo conto, il 90% delle decisioni di acquisto che prendiamo ha una base emotiva. Se riusciamo a trasmettere emozioni con le nostre copie, risveglieremo nel consumatore alcune sensazioni che lo spingeranno a sceglierci ancora e ancora. Ma non dobbiamo confondere le emozioni con messaggi sentimentali abusivi, dobbiamo sempre tenere presente che le affermazioni devono essere supportate da fatti, quindi, è fondamentale costruire una forte strategia di responsabilità aziendale in accordo con le cause che più motivano il nostro pubblico.

Rafforzare l'immagine del marchio : l'immagine del marchio è l'equivalente del carattere e della personalità negli esseri umani. Secondo l'essenza di ognuno, così si esprime, sceglie le parole e usa le espressioni. La stessa cosa accade con i brand, è necessario conoscerli a fondo per dar loro personalità con le parole. Cosa direbbe il marchio? Come lo direi? Di chi parli? Cosa vuoi trasmettere? Rispondi a queste domande e avrai le basi per elaborare il copy creativo del tuo brand

Generare una community sui social network : il modo in cui si parla sui social network è molto importante per raggiungere il pubblico e generare una community con un alto livello di coinvolgimento. Come sai, la gestione professionale dei social media è essenziale per riflettere il marchio sui canali digitali che ci interessano di più e per convincere il nostro pubblico. Per fare questo, è necessario sviluppare una strategia di social media e stabilire una guida chiara per il copywriting che includa informazioni come: come scrivere il nome del marchio, come rispettare l'inclusione di genere, i termini vietati, le affermazioni statiche e altri standard che unificano il marchio comunicazione

Le 7 regole base per creare un copy creativo con l'anima

Nonostante il lavoro del copywriter sembri consistere solo nella scrittura, questa è solo la punta dell'iceberg, ciò che dà davvero qualità a un testo è la ricerca e la strategia che lo supportano. Dai un'occhiata ai seguenti sette suggerimenti per creare una copia spettacolare!

1. Studia e comprendi il tuo prodotto : quali sono i suoi vantaggi? Come si scrive? Di cosa è fatto? Perché è così? Come si scrive il tuo nome?
2. Analizza il tuo pubblico di destinazione : per sapere a chi vendi, definisci una persona acquirente che ti aiuti a visualizzare il cliente. Quanti anni hai, genere, dove abiti, per cosa lavori, cosa ti piace, cosa ti preoccupa, quali sono i tuoi valori, hai qualche hobby?... più siamo specifici nella creazione dell'acquirente cliente, meglio sapremo come parlare con loro.
3. La regola dei 60 caratteri : per far sì che il tuo pubblico ti legga fino alla fine e per ridurre la frequenza di rimbalzo se ci troviamo su un supporto digitale, è fondamentale catturare l'attenzione del lettore fin dal primo momento. Solo in prima linea devi essere in grado di persuadere e catturare e alcune strategie per questo sono: porre una domanda, scoprire un problema o creare un allarme. E tutti non più di 60-70 caratteri!
4. Includi parole chiave nel tuo testo: la SEO ha bisogno di copia e la copia ha bisogno di SEO . Ciò significa che nel tuo testo devi includere le parole chiave per le quali l'utente ti ha trovato. Ad esempio, se vedi che un post di un blog si classifica per un termine specifico, rafforza il posizionamento di quell'URL sviluppando ulteriormente il contenuto, arricchendolo o aprendo più intestazioni che includono quella parola chiave.
5. Tieni sempre presente il vantaggio differenziale del prodotto : non perdere mai di vista il fattore differenziale che ti posiziona rispetto alla concorrenza e comunicalo in modi diversi nei tuoi testi.
6. La formula delle quattro “Noi” : soprattutto, è molto utile per scrivere le intestazioni e l'oggetto delle email. Sviluppa un testo che riunisca i valori dell'urgente, dell'unico, dell'utile, dell'ultra-specifico.
7. Persuadere attraverso le emozioni : non competere mai per prezzi, offerte o regali, piuttosto sviluppare un messaggio avvolto nelle emozioni per persuadere e connettersi a un livello più profondo con l'utente. In questo modo sarai in grado di fidelizzare, migliorare la tua reputazione e persino essere raccomandato dai clienti.

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