cos'è la brand equity nel marketing

Sai qual è il valore del marchio nel marketing?

La cosa più importante per un marchio è generare valore , e per questo è necessario disporre di una strategia di marketing digitale che evidenzi i suoi attributi e raggiunga la fidelizzazione del cliente che definisca il valore del marchio nel marketing . A tal proposito, in questo articolo spiegheremo cos'è la brand equity nel marketing e il modo migliore per calcolarla, quindi continuate a leggere fino alla fine.

Sappiamo che tutto nel mondo degli affari nasce da quello che è il valore del marchio nel marketing , cioè dalla redditività di un'azienda basata sulla reputazione dei suoi prodotti o servizi che lo definiscono un marchio di valore. In questo senso, apprendere quale sia il valore del brand nel marketing , elemento strutturale per la sostenibilità dell'azienda, sarà di grande aiuto nella gestione aziendale e negli interventi che potranno essere posti in essere. Unisciti a noi! chiariremo di cosa si tratta.

Allora, cos'è la brand equity nel marketing?

Il brand value è il valore che un prodotto ha acquisito nel tempo come grado di familiarità con i propri clienti che può essere valutato positivamente o negativamente. Quando si tratta di promuovere i tuoi prodotti e servizi, è uno dei primi passi importanti che dovresti compiere.

Come si costruisce la brand equity?

Ci sono alcuni componenti che nel loro insieme definiscono ciò che dà valore al marchio e più specificamente se ci riferiamo a quale valore del marchio è nel marketing . Vediamo quali sono questi elementi:

• Fedeltà al marchio: se l'acquirente è convinto del valore di un marchio e delle offerte che ha, è molto probabile che rimanga fedele al marchio e acquisti ripetutamente senza voler passare alla concorrenza. In questo senso, è un elemento che consente all'organizzazione di conquistare una quota di mercato maggiore .
• Consapevolezza del marchio: questo è un lavoro su quale sia il valore del marchio nel marketing , poiché si tratta di un prodotto altamente riconosciuto dall'acquirente, verrà sempre in mente quando si cerca un prodotto specifico.
• Qualità percepita: si concentra sulla reputazione del marchio per l'alta qualità dei suoi prodotti e sull'esperienza soddisfacente del cliente rispetto ad essi che li rende disposti a pagare di più per prodotti di alta qualità rispetto ad altri marchi.
• Altre risorse proprietarie: si riferisce a brevetti, marchi e rapporti con canali o partner commerciali che renderanno altri marchi incapaci di competere operando con un nome simile o utilizzando imballaggi molto simili, che possono confondere i consumatori e competere con la base di clienti di un marca.

Passi per calcolare l'equità del marchio

Sapendo cos'è il valore del marchio nel marketing, vale la pena chiedersi: come si calcola il valore di un marchio?In questo senso, Millward Brown, una delle principali società di ricerca di marchi e pubblicità a livello mondiale, evidenzia tre passaggi per calcolare il valore di una marca:

• Profitti: In questa sezione è necessario verificare la percentuale di reddito generata da ogni azienda del marchio e cioè che in un marchio possono esserci più di un'azienda. A questo proposito, abbiamo il caso di Coca-Cola, in cui alcuni introiti provengono da altri marchi come Fanta.
• Contributo: solo una parte di questi guadagni può essere considerata guidata dal marchio ed è stabilita attraverso l'analisi di mercato del paese e anche del marchio.
• Marchio multiplo: a seconda del tuo reddito, viene effettuato uno studio sul tuo potenziale di crescita, che è il valore del marchio nel marketing , propriamente parlando. In questo modo viene effettuata un'analisi e uno studio delle sue opportunità di crescita e delle barriere di marca, facendo proiezioni finanziarie basate sui dati di consumo.

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