cos'è l'organizzazione di marketing

Scopri cos'è l'organizzazione di marketing e quali sono le più diffuse oggi

In tutte le aziende del mondo possiamo trovare un reparto commerciale e in questo un'area che si occupa esclusivamente della parte marketing, che attualmente può essere organizzata in vari modi. Poiché oggi è un argomento di grande interesse, vogliamo concentrarci in questo articolo sul sapere cos'è l'organizzazione del marketing .

Quando parliamo di una struttura organizzativa , ci riferiamo a una forma gerarchica di composizione o organizzazione che si verifica all'interno di un gruppo di persone a seconda delle loro funzioni . Nel caso dell'area marketing, possiamo trovare diversi tipi di organizzazioni che dipendono dal focus dell'azienda. Vuoi saperne di più sul marketing? Continua a leggere per ampliare le tue conoscenze.

Cos'è il marketing?

Prima di sapere cos'è l'organizzazione di marketing , è essenziale chiarire in primo luogo in cosa consiste questo processo. Dal punto di vista aziendale, il marketing è noto come il processo sociale e amministrativo che si concentra sull'identificazione dei bisogni di un pubblico specifico con l'obiettivo di poterli soddisfare attraverso prodotti e servizi.

In altre parole, il marketing mira a soddisfare le esigenze dei consumatori utilizzando strategie ben pianificate all'interno dei mercati di vendita. Possiamo anche fare riferimento al marketing come l'insieme delle attività e dei processi che vengono svolti per rafforzare e migliorare il posizionamento delle aziende nei mercati corrispondenti .

Qual è l'organizzazione di marketing? 

Ora, l'organizzazione è intesa come il processo attraverso il quale si definiscono le responsabilità e la gerarchia di comando tra gli individui dell'azienda. Per realizzare una buona organizzazione, è essenziale definire le attività da svolgere e identificare il profilo di ciascun individuo per assegnare i compiti appropriati.

Va notato che le aziende di solito utilizzano un organigramma aziendale per definire le funzioni e le responsabilità di ciascun dipendente, in questo modo l'organizzazione può essere mantenuta, in questo caso l'area marketing, completamente definita.

Possiamo delimitare che attualmente l'organizzazione di questo dipartimento dipende dalle dimensioni dell'azienda, dalle risorse con cui conta e dal tipo di prodotto e servizi che l'azienda offre. È anche essenziale menzionare che non tutti i reparti marketing utilizzano la stessa organizzazione, quindi possiamo trovare quanto segue:

• Per funzioni.
• Per prodotti.
• Per regioni o area geografica.
• Dai clienti.

Organizzazione dell'ufficio marketing

Per capire a fondo cos'è l'organizzazione di marketing , ci occuperemo di spiegare su cosa si basa ciascuna delle organizzazioni più utilizzate, che sono:

Organizzazione del marketing per funzioni

Si tratta di dividere il dipartimento in base alle funzioni di ciascun dipendente. In questo possono essere ricoperte cinque posizioni chiave: responsabile amministrativo marketing , responsabile promozioni e pubblicità, responsabile ricerca e sviluppo, responsabile vendite e product manager. Va notato che queste posizioni si trovano sotto un collegamento superiore che è il vicepresidente del marketing. 

Organizzazione del marketing per prodotti

È la migliore organizzazione per le aziende che gestiscono grandi produzioni di prodotti, perché può fornire un ampio campo d'azione per sviluppare strategie di marketing speciali per ogni particolare prodotto.

In questo tipo di organizzazione ci sono persone incaricate di gestire tutto ciò che riguarda ogni prodotto. Ad esempio, nel primo collegamento c'è il responsabile marketing , nel secondo ci sono i responsabili di ogni prodotto e infine il personale addetto alle vendite , all'inventario e alla pubblicità.

Organizzazione del marketing per regione

È l'organizzazione più adatta per quelle aziende che vendono i loro prodotti su tutto il territorio nazionale, così come quelle che hanno caratteristiche ed esigenze diverse in una zona e nell'altra.

Nella struttura organizzativa per regioni si tiene conto della tipologia di prodotto, della copertura dell'impresa e della sua capacità e tipologia distributiva. Pertanto, nel primo collegamento c'è il responsabile marketing che supervisiona ciascuna delle aree di distribuzione .

Organizzazione del marketing da parte dei clienti    

È il tipo di organizzazione più efficiente per aziende con clienti di caratteristiche diverse. La sua struttura è formata da un cerchio , in cui il cliente è quello al centro, e tutti i reparti attorno ad esso, ovvero marketing, finanza, produzione e risorse umane.

Queste quattro strutture sono fondamentali per capire cos'è l'organizzazione di marketing , tuttavia, puoi trovare alcune strutture organizzative miste che possono essere perfettamente funzionali.

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