funzioni dell'area pubblicitaria

Scopri tutto ciò di cui hai bisogno sulle funzioni dell'area pubblicitaria e di marketing di un'azienda

Con la comparsa dei social network, delle applicazioni digitali e dei siti web, si sono evolute le forme della pubblicità, alle quali le aziende devono sapersi adattare. Le funzioni dell'area pubblicitaria di qualsiasi azienda hanno sempre l'obiettivo di promuovere qualsiasi prodotto o servizio offerto dall'azienda, al fine di posizionarlo come il preferito del pubblico dei consumatori.

Per qualsiasi organizzazione che cerchi di promuovere il proprio marchio e vendere il proprio prodotto, il mercato attuale e la concorrenza sono sempre più esigenti, il che rende la pubblicità essenziale. È allora che si conclude che in ogni azienda deve esserci un dipartimento che si occupa di studiare il mercato, i possibili obiettivi da raggiungere nella vendita di un prodotto e il modo migliore per raggiungerlo.

Con l'intento di formare pubblicisti esperti in Marketing , Euroinnova ti introduce a tutte le funzioni dell'area pubblicitaria e marketing di un'azienda .

Cosa sono la pubblicità e il marketing?

Prima di sapere quali sono le funzioni dell'area pubblicitaria , è necessario sapere di cosa si tratta e perché è così importante per il successo di qualsiasi azienda.

Pubblicità e marketing vanno di pari passo. Nonostante siano concetti diversi, hanno sempre lo stesso scopo: vendere un marchio, un servizio o un prodotto.

In questo senso, la pubblicità è un insieme di strategie applicate per ottenere il massimo consumo di un prodotto.

Essendo un insieme di strumenti di comunicazione, la pubblicità cerca sempre di rendere più attraente un prodotto o un servizio attraverso un'intensa campagna pubblicitaria che stimoli l'acquisto. Lo scopo è raggiungere obiettivi prefissati: posizionare il prodotto o il marchio sul mercato, ottenere buoni profitti per l'azienda e attrarre nuovi consumatori.

Il marketing , invece, è lo studio del mercato che viene effettuato per scoprire quanto sia necessario il prodotto per i consumatori, quali siano le esigenze delle persone e quali siano le migliori linee di persuasione per incoraggiare il consumatore ad ottenere il prodotto o servizio in questione.

Insieme, questi due sono grandi plasmatori delle funzioni dell'area pubblicitaria e, a loro volta, generano profitti per un'azienda, poiché convergono nella promozione di un prodotto utilizzando metodi di persuasione rivolti a un determinato pubblico.

Il reparto pubblicità in un'azienda

Per capire più precisamente perché esiste un reparto marketing dove si realizzano le campagne di promozione dei prodotti, bisogna capire che, grandi o piccole che siano, la maggior parte delle aziende dipende da tale reparto.

Ogni azienda ha un cuore che aumenta le cifre sui propri conti correnti , generando più vendite e, ovviamente, profitti. Quella pompa che spinge il flusso commerciale nel mercato è il reparto pubblicità , formato da esperti che sanno svolgere in modo proficuo la propria attività lavorativa.

Un reparto pubblicità, in parole povere, non è altro che un settore dell'azienda che si occupa di dirigere, coordinare e progettare qualsiasi campagna pubblicitaria.

Un prodotto o servizio che non è conosciuto sul mercato non è attraente per il consumatore, perché ai suoi occhi si traduce in una potenziale perdita di denaro su un prodotto che potrebbe non soddisfare le sue aspettative.

Il reparto pubblicità è proprio incaricato di vendere la buona immagine dell'azienda e dei prodotti o servizi che offre al consumatore, in modo che si senta tentato di ottenerla.

Questo dipartimento commerciale aiuta l'azienda a guadagnare credibilità e fiducia per diventare la migliore opzione possibile per il consumatore, quindi cerca sempre di rendere il prodotto distinguibile e diverso dal resto.

Funzioni dell'area pubblicitaria di un'azienda

La funzione principale dell'area pubblicitaria è la comunicazione . Considerare la comunicazione come uno strumento commerciale può essere la chiave per posizionare con successo un prodotto o un servizio sul mercato.

Tutte le funzioni dell'area pubblicitaria di un'azienda possono essere classificate in due processi:

• Il processo di gestione , in cui vengono svolte tutte le attività relative alla produzione e al coordinamento delle operazioni pubblicitarie. Questo processo include la pianificazione della campagna e la preparazione del messaggio da pubblicare.

• Il processo di controllo , che racchiude tutte le attività finalizzate alla supervisione delle operazioni pubblicitarie che garantiranno il buon esito delle operazioni pubblicitarie.

Da questi due processi derivano le altre funzioni dell'area pubblicitaria che sono:

• Dirigere e controllare le azioni necessarie per realizzare le campagne.
• Determinare e gestire il budget che l'area investirà nei progetti di promozione pianificati.
• Eseguire programmi pubblicitari.
• Indagare i fattori critici per il programma come: target o consumatori reali e potenziali, design del prodotto, concorsi, tendenze ed esigenze.
• Scegli agenzie pubblicitarie alleate.
• Scegli quale media pubblicizzerà il prodotto.
• Valutare i risultati della campagna per determinarne l'efficienza.
• Correggi i bug della campagna.

Gli obiettivi delle campagne pubblicitarie

Tutte le funzioni dell'area pubblicitaria dell'azienda sono svolte con l'unico scopo di soddisfare una serie di obiettivi specifici:

• Fornire informazioni utili.
• Pubblicizza un prodotto o servizio, le sue caratteristiche, i vantaggi e ciò che lo differenzia dal resto.
• Promuovere l'identità del marchio.
• Trasmettere un messaggio pubblicitario positivo e accattivante.
• Rafforzare la presenza sul mercato.
• Aumentare le vendite dell'azienda.
• Aumentare il numero di clienti.
• Incoraggiare l'acquisto.

Chi pubblicizza l'azienda?

A capo dell'intero reparto creativo deve esserci una persona incaricata di garantire che tutte le funzioni dell'area pubblicitaria siano pienamente espletate. Questa persona spesso si chiama manager, capo o addetto alla pubblicità.

Questo è responsabile della pianificazione e della gestione di tutte le strategie per promuovere il prodotto. In altre parole, funge da mediatore tra le aziende ei media che diffondono informazioni ed è responsabile di rendere un servizio o un prodotto il più attraente possibile agli occhi dei consumatori.

Il profilo professionale di una persona interessata a svolgere le funzioni dell'area pubblicitaria di un'azienda comprende:

• Capacità di comunicazione.
• Abilità sociali.
• Capacità di lavorare in team.
• Leadership e iniziativa.
• Creatività, inventiva e immaginazione.
• Facilità di organizzazione e pianificazione.
• Capacità di analizzare e risolvere problemi.

Possono essere apprezzate anche ulteriori competenze informatiche e una buona padronanza dell'inglese .

Cosa devo studiare se voglio lavorare come professionista in questo settore?

È sempre più frequente che le persone scelgano di formarsi con corsi di formazione a distanza. Se vuoi essere un professionista in questo settore così richiesto oggi, è consigliabile studiare Economia aziendale, una laurea in amministrazione con menzione in marketing, una laurea in progettazione grafica o altre carriere correlate.

Si consiglia inoltre di effettuare una specializzazione nel campo del marketing digitale , poiché è uno dei più richiesti dalle aziende a causa del boom del consumo dei social network e della crescente importanza della pubblicità su Internet.

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