Funzioni del marketing sportivo

COMPETENZA NELL'AMMINISTRAZIONE. SPECIALIZZAZIONE IN IMPRESE SPORTIVE

Le funzioni del Marketing Sportivo  

Iniziamo con le basi. Lo sport è una di quelle cose strane che non si possono davvero spiegare. A partire dalla sua popolarità in tutto il mondo fino all'incredibile quantità di denaro che viene spesa e generata con lo sport e i suoi derivati comeSquadre sportive. È semplicemente fantastico. 

Facciamo rapidamente uno schizzo del panorama sportivo moderno . Nel 2021 , LIGA BBVA MX ha avuto 33,5 milioni di spettatori solo in Messico e questo ha rappresentato meno del 70% del suo pubblico totale. D'altra parte, 84 milioni di persone hanno guardato le competizioni di eSports . 

E questo fenomeno non è limitato a Messico. Si stima che la finale della Coppa del MondoIl calcio 2022 sarà visto da 700 milioni di persone in tutto il mondo. Troppe cifre?  

Mettiamola così: molte persone guardano lo sport e un pubblico di centinaia di milioni richiede ( sorpresa) marketing. Il marketing sportivo è una combinazione di tutte le possibili tecniche di marketing volte ad attirare gli appassionati di sport. 

L'unica differenza tra il marketing tradizionalee il marketing sportivo è che quest'ultimo è diretto a un pubblico specifico. Non chiamerei peròSiamo specifici per un insieme di miliardi di persone. 

Qual è la funzione e l'obiettivo del marketing sportivo?  

Non è solo pubblicità sportiva. Emarketing sportivoPuò essere qualsiasi cosa e tutto allo stesso tempo . In poche parole, è un modo per commercializzare un prodotto, un servizio o anche un atleta, all'interno di una specifica categoria sportiva. 

L'obiettivo è aiutare gli atleti ad attingere alle connessioni emotive che i fan, i consumatori e ilfascia degli ascoltatoriavere all'interno di quella categoria creare aimmagine di marcaper aiutarli a raggiungere obiettivi che vanno dalla raccolta di fondi per un ente di beneficenza alla partnership con un marchio che cerca di aumentare la propria influenza all'interno del mercato sportivo. 

Sembra piuttosto semplice, vero? Il marketing sportivo ha una vasta gamma di possibilità. Tanto che cercare di definirlo completamente è piuttosto complicato e le stesse persone coinvolte all'internosettore sportivoti risponderanno in modo diverso su ciò che considerano significare questo concetto. 

Perché lo sport ha bisogno di agenzie di marketing specializzate per gestire la propria presenza?  

Il marketing sportivo esiste perché lo sport ha un vasto pubblico , non è solopromozione dell'eventodi grande entità . Ma perché è un campo che necessita di particolare attenzione? Perché hai bisogno di agenzie focalizzate esclusivamente sul marketing sportivo? 

Non tutti gli atleti devono avere agenzie di marketing specializzate, ma è utile avere un'agenzia o un rappresentante di marketing che capisca cosa significa sviluppare e gestire unmarketing degli atleti. 

Nessun atleta è uguale a ciò che cerca di ottenere attraverso il marketing e il branding, quindi è essenziale sapere come gestire le esigenze e le emozioni di ogni atleta. 

Quello che sembra fare la differenza tra i varitipi di marketing sportivoè il livello di conoscenza del settore. Il marketing sportivo è un po' diverso da, diciamo,marketing di prodottodel consumo di massa . Il suo semplice consumo è ampiamente noto. Ma è dietro le quinte? Non così tanto. 

Un altro aspetto importante è che il marketing sportivo ha molto a che fare con i marchi personali. 

Gli atleti sono le stelle e non aentità sportivacome una lega o un conglomerato. Le persone si innamorano di loro. Li vedono. Li incoraggiano. Questo è ciò che interessa al pubblico. Quindi il marketing sportivo deve fare appello a questo. Per comprendere appieno chi è l'atleta rappresentato e cosa vogliono vedere i suoi fan. 

Agenzie e società di marketing sportivo  

Le agenzie e le aziende di marketing sportivo sanno molto del loro campo e sono ampiamente richieste da diversienti sportivi. Svolgono un ruolo chiave nel consigliare le aziende sui loro obiettivi. suggerireprodotti o servizi sportivi quelli in cui i tuoi clienti dovrebbero investire e quelli da cui dovrebbero stare alla larga. 

Fungono anche da intermediari tra marchi e giocatori. Poiché gli atleti hanno personalità così diverse, attirano fan diversi. Il pubblico è enorme. Quindi i marchi possono permettersi di segmentare. Scelgono gli atleti in base al profilo dei loro follower e adattano il lorostrategie di marketing sportivosecondo questi. 

Un master per costruire una carriera nel marketing sportivo 

Non basta sapere di essere aesperto di marketingosocial networks.Anche l'allenamento basato esclusivamente sullo sport diventa insufficiente . Il responsabile marketing di un team importante come il Real Madrid,Ad esempio, dovresti avere competenze che ti consentano di lavorare con licenze di immagini e marchi. 

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