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Ogni mese di giugno è inondato di marchi con i colori dell'arcobaleno a sostegno del collettivo LGTBI per dare un'immagine di integrazione e rispetto per la diversità . Questa tendenza è nota come lavaggio arcobaleno , ora stanno davvero aiutando questa comunità o è una strategia di branding più a loro spese? Forse non vogliono restare indietro in questa " moda " della comunicazione aziendale? Riveleremo tutti questi problemi in questo post. Sembra interessante vero?
A capo di grandi aziende, i direttori dell'istruzione sono incaricati di eseguire questa pratica nota come Lavaggio arcobaleno . Questo perché danno voce all'organizzazione in termini di trasmissione dei suoi valori , in questo caso sostenendo la diversità, o gli obiettivi dell'azienda oralmente o, come in questo caso, attraverso i media digitali in coloro che sono presenti. Il lavoro multidisciplinare di questi professionisti è evidente in altri compiti come la preparazione di protocolli interni o la guida dei processi di comunicazione dell'azienda, tra gli altri. Pertanto, per raggiungere questa posizione essenziale nelle aziende , è necessaria una formazione qualificata. A questo proposito, ti consigliamo, se desideri acquisire questo profilo professionale, di formarti nella formazione aziendale di Euroinnova, dove vengono affrontati tutti questi compiti
Attualmente e per fortuna ci troviamo con una generazione più tollerante e più consapevole di alcuni problemi sociali. In altre parole, l'altruismo, che in altri tempi era un'eccezione, ora è diventato sempre più diffuso là dove le persone sostengono cause che le "toccano" a livello emotivo o personale
Sapevi che questa consapevolezza influenza il comportamento degli utenti? Bene, ci sono studi che riflettono come la diversità e l'inclusione influenzino quando si tratta di fare uno sforzo sul lavoro, con le aziende più inclusive che sono quelle in cui i più giovani sono maggiormente coinvolti. Questa tendenza verso un mondo più diversificato e inclusivo e l'interesse dei millennial perché è così, è stata rilevata dal senior management delle aziende che non vogliono essere lasciate indietro.
A questo proposito, e sulla base di statistiche come quelle che mostrano che i prodotti di marca che effettuano pubblicità più inclusiva vengono consumati di più o il boicottaggio di quelli in cui questi valori non sono identificati, è riuscito a convincere le aziende ad avviare " cura "come mai prima d'ora su questi problemi sociali legati alla diversità o all'integrazione
Nelle parole di Urban Dictionary, che è un sito Web in cui vengono registrate nuove parole e significati, il termine Rainbow Washing è definito come:
L'atto di utilizzare o aggiungere colori e/o immagini dell'arcobaleno a pubblicità, abbigliamento, accessori, punti di riferimento, ecc. , per indicare un sostegno progressivo all'uguaglianza LGTBI ma con uno sforzo minimo o un risultato pragmatico"
Si identifica da questa definizione che cambiare i colori nel logo aziendale è una pratica di Rainbow Wash , che oltre a soddisfare la missione di sostenere la diversità e l'integrazione, ha un altro obiettivo nascosto che è quello di ricordare il logo tradizionale del marchio centrale in un modo più semplice. Ora, se lo fanno tutti i marchi, ottengono quell'effetto?
La lotta femminista , il dibattito Black Lives Matter o il cambiamento climatico hanno anche il loro colore per la comunicazione aziendale delle grandi aziende per mostrare il loro sostegno o cavalcare l'onda di queste cause e non essere lasciate indietro. In questo contesto, esistono altri tipi di " lavaggio " dei marchi
Incontriamoli!
Tingere di rosa il branding di un marchio ha diversi significati, dall'empowerment delle donne, come sostenere le donne affette da cancro al seno , o anche come sostegno ai diritti LGTBI ( Rainbow Washing )
L'etichetta ecosostenibile è quella ricercata dalle aziende con Green Washing . In questo modo, si tratta di mostrare al pubblico che la sostenibilità è una preoccupazione per queste aziende e che hanno una responsabilità sociale d'impresa nei confronti dell'ambiente .
L'empowerment di afroamericani, indigeni o di qualsiasi altra etnia sono gli argomenti su cui si basano i marchi per offrire un'immagine aziendale impegnata nel movimento Black Lives Matter . Con un colore marrone, le aziende tingono le loro identità aziendali come segno della loro consapevolezza dell'integrazione razziale .
Oltre a Rainbow Washing , White Washing è noto come l'appropriazione da parte del marchio di un'affermazione sociale con l'obiettivo di entrare in empatia intenzionale con i suoi follower senza intraprendere azioni interne che dimostrino tale impegno. In altre parole, si può mettere in verde un logo ma poi contaminare creando prodotti? È più inclusivo creare un efficace piano di parità in azienda o mettere il logo in rosa? Donare una percentuale dei profitti alla lotta contro il cancro al seno risalta più del colore rosa di un marchio? Ciascun lettore giudichi da sé/e tragga le conclusioni che ritiene opportune.
A questo punto, hai saputo in cosa consiste il Rainbow Washing e puoi trarre le tue conclusioni sul fatto che ci sia una reale intenzione per i valori che questi colori trasmettono o si tratti di mera " postura ". Ora, se vuoi dedicarti alla comunicazione aziendale ed essere tu a decidere se tingere o meno il marchio di un marchio , ti consigliamo di iscriverti alla formazione più specializzata in questo settore presso Euroinnova.
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