Progettazione aziendale

Cos'è il design aziendale?

Il corporate design o corporate image design può essere definito come l'identità visiva di un'azienda. Ciò significa che la guida al corporate design di un'azienda determinerà il modo in cui i valori, la personalità e il tono aziendale devono essere espressi graficamente.

L'importante è che questo corporate design sia uniforme, cioè che appaia immutabile in tutti gli elementi che compongono l'immagine aziendale. Ciò include il design della pagina Web, la pubblicità, i contenuti virtuali e il materiale aziendale.

Quando si parla di corporate design, ci si riferisce indirettamente al branding. Il branding è la gestione del marchio al fine di migliorare il posizionamento di un marchio o, in altre parole, la percezione che un marchio ha da parte del pubblico.

Quali elementi fanno parte del corporate design in un'organizzazione?

Il corporate design rientra nel branding e nell'immagine aziendale, in quanto si riferisce al suo aspetto più grafico. Pertanto, possiamo differenziare i seguenti elementi:

• Logo: un logo è composto da immagini o lettere e serve per identificare un'azienda e, a sua volta, un marchio. Come regola generale, un logo dovrebbe essere chiaro, facile da ricordare e coerente con il marchio.
• Colori: una tavolozza di colori estetica e distintiva è estremamente efficace per rimanere in primo piano con il tuo pubblico di destinazione. Possiamo fare l'esempio dei marchi dei partiti politici, facilmente identificabili dalla gamma di colori che scelgono e che mostrano continuamente in tutti i loro formati.
• Tipografia: i caratteri che applicheremo in ogni parte del contenuto dell'azienda. Quando andiamo a selezionare un font per il nostro brand, dobbiamo tener conto che sia leggibile in base alle sue dimensioni. Cercheremo anche di dargli una certa unicità, soprattutto nei formati più grandi.
• Materiale aziendale: include e-mail, biglietti da visita, buste, poster, fatture, ecc. e qualsiasi altro elemento che il corporate design di un'azienda può influenzare.

Perché una buona immagine e un corporate design sono essenziali?

Il design aziendale è molto più di un bel logo e di un'armonia estetica. Oggi tutti i consumatori sono bombardati senza sosta da pubblicità, marchi, offerte e prodotti dagli infiniti vantaggi. Sappiamo che la variabile più importante per un cliente è il prezzo, ma ovviamente non è l'unica. Se due aziende che offrono lo stesso prodotto non vogliono entrare in una guerra dei prezzi, in quale altro modo possono differenziarsi?

La risposta è nel tuo marchio e, per estensione, nel tuo corporate design. Possiamo citare due aziende che vendono cioccolato come esempio. Entrambi vendono lo stesso prodotto, quindi non possono differire molto al riguardo. Immagina però che uno di loro decida di progettare un nuovo packaging che sia accattivante e coinvolga il cliente. Con questo semplice esempio, possiamo supporre che l'azienda che innova e investe nel proprio marchio sia quella che vince.

Pertanto, l'importanza di avere un design aziendale ben lavorato è:

• Aiuta a creare fiducia nel pubblico.
• Abbellisci la tua pubblicità, in modo che attiri più clienti.
• Rafforzare i legami tra l'azienda e i suoi lavoratori.
• Fedeltà del cliente.

Esempi di progetti aziendali di successo

Se non sei ancora convinto dell'importanza del corporate design e del suo riflesso sulle vendite e sulla percezione del cliente, ti portiamo diversi esempi rappresentativi per dimostrarlo. Senza la loro immagine aziendale calcolata e attenta, queste aziende non sarebbero arrivate dove sono.

Questi sono gli esempi di aziende prospere con un buon design aziendale:

nintendo

A seconda della generazione a cui appartieni, potresti associare Nintendo ad alcuni elementi grafici o ad altre caratteristiche della console del tuo tempo. Il suo logo semplice e il suo colore rosso vivo è uno dei più riconoscibili. A sua volta, puoi anche associare anche suoni, come l'accensione della console.

Manzana

Come tutti sappiamo, il loro logo è costituito da una mela, chiara e semplice. E il successo del suo corporate design non si basa solo sulla sua eleganza, chiarezza e minimalismo, ma anche sull'ambiguità del suo logo. Non appena è stata lanciata sul mercato, sono iniziate le speculazioni sull'origine della mela come simbolo del marchio. Alcuni dicono che sia stato ispirato dalla leggenda della mela che cadde sulla testa di Newton prima che realizzasse la legge di gravità. Tuttavia, l'ignoto non è stato ancora risolto.

Disney

Chi non potrebbe riconoscere quella tipografia calligrafica dai tocchi infantili e quella calligrafia bizzarra? Indubbiamente, la Disney ha scelto un carattere tipografico divertente e originale, incentrato su un pubblico di bambini che lo ricorderebbe per sempre.

pixar

A differenza della Disney, la Pixar non è nota per la sua tipografia, ma per un elemento inscindibile di tutti gli esordi dei suoi film. Sicuramente ricorderete la lampadina chiamata Luxo che saltò sulla lettera i della Pixar, schiacciandola. Questo elemento indimenticabile è anche parte di un efficace design aziendale.

Google

Il suo design aziendale è cambiato in modo significativo nel tempo, in particolare la sua tipografia. Ma ciò che ha conservato è la sua gamma colorata di colori giallo, rosso, blu e verde. Il loro logo è così popolare e riconoscibile che si permettono di ritrasformarlo completamente e di integrarlo con altri elementi grafici molto diversi in momenti particolari, come tutti possiamo apprezzare aprendo il motore di ricerca.

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