qual è l'ambiente di marketing

Scopri qual è l'ambiente di marketing

In effetti, a rispondere a ciò che è l'ambiente di marketing , sono tutti i fattori e le forze esterne che influenzano la capacità del marketing di sviluppare e mantenere transazioni di successo con i suoi consumatori target. Si tratta quindi di un elemento di profonda incidenza sull'azienda , che può presentare sia vantaggi che svantaggi, e l'azienda deve utilizzare i propri sistemi di ricerche di mercato e le proprie informazioni di marketing per osservare il mutamento dell'ambiente in cui opera.

È costituito da forze e agenti esterni che influenzano la capacità di un'azienda di operare in modo efficace fornendo prodotti e servizi ai propri consumatori. Questi fattori influenzano diversi dipartimenti e attività dell'azienda come fornitori, clienti, intermediari, ambiente economico , concorrenti e gruppi di interesse. Scopri di più su cos'è l'ambiente di marketing qui.

Classi sull'ambiente di marketing

Fondamentalmente, teorici e ricercatori dividono l'ambiente in due strati, uno esterno generalmente chiamato macroambiente e uno interno noto come microambiente.

• Macroambiente: variabili non controllabili dall'azienda che consentono di rilevare minacce e opportunità.

• Microambiente: ciascuno dei componenti che compongono l'esistenza di aziende che consentono di rilevare punti deboli e punti di forza.

• Compito: include le parti interessate immediate coinvolte nella produzione, promozione e distribuzione dell'offerta e che influenzano la capacità dell'azienda di servire i propri clienti e le imprese .

• Ampio: contiene forze sociali più ampie che possono avere un impatto importante sugli attori nell'ambiente del compito e nell'ambiente esterno.

• Operativo: raggruppa le variabili che sono legate al funzionamento competitivo dell'azienda.

• Interno: costituito dalle variabili che hanno un'influenza a breve termine sull'azienda e su cui essa ha maggiore influenza nel suo ambiente interno .

Elementi o variabili da considerare nell'analisi dell'ambiente

Kotler (1996), indica che sotto la definizione di cosa sia l'ambiente di marketing , si scopre il macroambiente e sei forze che influenzano l'azienda e che devono essere studiate:

• Ambiente demografico: tendenze della popolazione nei mercati.

• Contesto economico: tendenze del reddito e dei consumi delle persone.

• Ambiente naturale: la scarsità di materie prime, il costo dell'energia, i livelli di inquinamento e le normative governative.

• Ambiente tecnologico: il ritmo del cambiamento, le opportunità di innovazione, la variazione dei budget di ricerca e sviluppo e una maggiore regolamentazione del marketing digitale.

• Ambiente politico: leggi, agenzie governative e gruppi di pressione che influenzano organizzazioni e individui, che li limitano.

• Ambiente socioculturale: credenze, valori, percezioni, stili di vita e norme di coloro che compongono i mercati.

Conoscere meglio cos'è l'ambiente di marketing, chiarire e rispondere di cosa si tratta consente all'organizzazione di prendere decisioni con la minore incertezza possibile e di adattarsi più rapidamente ai cambiamenti del mercato. L'ambiente di marketing, attraverso il microambiente e il macroambiente, genera nelle organizzazioni una serie di forze e fattori che influenzano le loro prestazioni nel mercato globale .

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