Strategie di programmazione televisiva

Scopri le strategie di palinsesto televisivo con Euroinnova

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Possiamo definire la programmazione televisiva come l' attività di selezione e organizzazione dei programmi che fanno parte dei palinsesti dei canali. Essendo il pilastro fondamentale su cui si basa il processo di comunicazione tra i mittenti e i destinatari del mezzo. In questo post approfondiamo questo concetto e vediamo le strategie che segue la programmazione televisiva.

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Cos'è la programmazione televisiva?

La programmazione televisiva è legata a ciascuna cultura e alle sue abitudini sociali. È un concetto ampio che tratta i vari aspetti del contenuto delle trasmissioni televisive a seconda del pubblico, del programmatore o del gestore.

Per lo spettatore, significa la varietà di programmi disponibili quotidianamente in televisione. Per il programmatore sono le diverse possibilità di ideare, concretizzare e combinare i vari format nel palinsesto televisivo.

L'obiettivo? ottieni i migliori risultati di audience sul tuo canale televisivo.

Ci sono molti fattori che interferiscono con la programmazione televisiva: economici, sociali, politici, professionali, competitivi, stagionali, di palinsesto, i criteri del mezzo...

Corsi di programmazione televisiva presso Euroinnova

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Qual è il lavoro di un programmatore televisivo?

Il programmatore deve collocare i programmi secondo una certa sequenza nella griglia settimanale o mensile di una stazione. In questo modo, la caratteristica più caratteristica del mestiere è saper disegnare la griglia e valutare l'ora e il giorno in cui i programmi attirano il maggior numero di telespettatori.

Sono in molti a ritenere che la programmazione sia una tecnica supportata dalla ricerca sul comportamento del pubblico. Fondamentalmente l'analisi dei risultati delle stime di ascolto e la prospezione futura dei risultati.

Tecnica che richiede di avere nozioni di economia dei mezzi per poter valutare il costo e la redditività dei programmi.

Il lavoro di programmazione ha tre aspetti:

• Pianificazione : incaricato di impostare la visione generale della stazione e le esigenze di produzione e acquisto.
• Marketing : responsabile della definizione del punto di vista degli inserzionisti.
• Preparazione della griglia : in cui si studiano i risultati dell'audience ottenuta.

Pertanto, la parte più importante del lavoro del programmatore è comprendere i pensieri del pubblico . Tra i suoi compiti distinguiamo:

• Stabilire politiche di produzione proprie ed esterne: ricerca e selezione di idee per la creazione di contenuti.
• Impostare la programmazione della rete: predisposizione degli schemi programmatici.
• Verificare il perfetto tempismo della trasmissione, con particolare attenzione ai cambiamenti imprevisti (direzione della trasmissione).
• Conoscere il pubblico su cui abbiamo avuto un impatto

Strategie di programmazione televisiva

Per chi non conosce il ruolo del programmatore televisivo e le diverse strategie di programmazione televisiva, una delle maggiori sorprese è verificare che il successo di un programma ha più a che fare con l'adeguato posizionamento in rete che con quello che, a quel punto, momento, , offrire la concorrenza.

Quando si stabiliscono varie tecniche e strategie di programmazione, la prima cosa da fare è valutare la possibile relazione che creiamo con le emittenti concorrenti. Ci sono tre possibili posizioni precedenti:

• Stabilire una concorrenza diretta con l'offerta di qualsiasi stazione.
• Cercare una coesistenza complementare in relazione ai profili del pubblico.
• Esaminare le possibilità di impostazione alternative a quanto programmato, informandosi sui profili non coperti.

Qualsiasi strategia sulla programmazione deve partire dalla costruzione di fondazioni che permettano su di esse, come un edificio, di sviluppare una solida griglia. Ad esempio, nel caso dei telegiornali, il fatto di stabilire un orario stabile può facilitare la fedeltà di un appuntamento di routine con il pubblico. Ci sono anche altre premesse strategiche, come quelle che indicano che le forze economiche non vanno sprecate.

Altre tecniche di programmazione sono:

• Guidare o avviare la programmazione di una fascia oraria con un programma di successo.
• L' amaca per la quale collochiamo un programma innovativo tra due che sono garantiti dal loro impatto sul pubblico.
• Bypassare o avviare un programma che competerà con altri qualche tempo prima della competizione.
• Il duplex o la trasmissione successiva di due episodi come si fa con molte fiction spagnole o straniere.

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Pubblico e programmazione

Il business televisivo in Spagna rappresenta un importo di circa 3.000 milioni di euro all'anno e necessita necessariamente di un modo per conoscere le risposte dei telespettatori agli stimoli che sono i programmi.

La conoscenza dei gusti del pubblico è fatta dai risultati forniti da un campione di spettatori. La cui composizione riproduce fedelmente le caratteristiche sociali e demografiche della popolazione nel suo complesso. Nel caso della Spagna, è realizzato dalla società SOFRES Audiencia de medios.

Il disegno del campione per studiare il pubblico si occupa di variabili come l' età, il sesso, l'habitat, la classe sociale, le dimensioni della famiglia e altre come il numero di bambini nella famiglia o il numero di televisori o video.

Nelle case ritenute sufficienti dagli esperti per fornire dati attendibili, vengono collocati gli audimetri . L'audiometro è un dispositivo che si collega alla televisione e raccoglie i cambi di canale e le persone che si trovano davanti alla televisione in un dato momento . Le informazioni sul consumo quotidiano della televisione vengono memorizzate nella sua memoria e inviate a un computer centrale per telefono.

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