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Le strategie di marketing sono fondamentalmente quelle operazioni che permettono di vendere un prodotto. Solitamente sono collegate alle aziende, ma in realtà le strategie di marketing si possono applicare a diversi campi, anche a quello artistico, sebbene questo possa sembrare un controsenso.
Il “marketing” è sempre esistito e ovviamente si è evoluto nel corso degli anni. In passato, un artigiano o un macellaio poteva usare il passaparola per far conoscere la qualità dei propri prodotti. Con la stampa e la nascita dei giornali, la promozione si è spostata sulla carta. Dopotutto, basta fare una ricerca su Google delle vecchie pubblicità sui giornali. Dai giornali si è poi arrivati allo schermo dei cinema, poi alla televisione e adesso ovviamente anche sul web.
Ma il marketing non è solo pubblicità, si tratta infatti di un insieme di strategie che studiano il bisogno dei consumatori e realizzano prodotti adatti a soddisfarli. Il marketing si può applicare ad una fetta di pubblico ridotta, oppure più vasta.
Per fare un esempio, nel settore dell’automotive, le strategie di marketing possono puntare sui trend del momento, facendo analisi su quale tipo di automobile sia la più apprezzata dagli automobilisti. Questa analisi di mercato, può comprendere un singolo o più paesi, dove ci possono essere delle variazioni sostanziali. In Italia negli ultimi anni c’è stata una grande richiesta di SUV e Mini SUV, motivo per il quale la maggior parte delle ditte automotive tendono a promuovere queste autovetture, piuttosto che le care vecchie utilitarie o le berline.
Prendendo il settore della musica mainstream ormai diventata praticamente un business più che un’arte, vengono fatte accurate indagini, con strategie di marketing precise che mirano a capire quali sono i gusti attuali delle persone. Ecco perché magari in un anno ci si vede travolti di artisti trap, mentre magari in un altro la radio si riempirà di brani pop o rock.
Il mercato in generale si è comunque “standardizzato” rispetto al passato, nel senso che adesso la sperimentazione si è ridotta all’osso. Anche il mondo dello spettacolo ha le sue indagini di mercato: una serie TV o un film devono avere determinati contenuti, in modo che le persone possano sentirsi attratte ad andare al cinema, oppure abbonarsi ad un servizio di streaming.
Le strategie di marketing si sono ampliate ovviamente con l’arrivo del web. Internet e i social network sono diventati uno dei trampolini di lancio principali di diversi prodotti, così come di persone stesse! Basta pensare agli influencer o agli streamer, capaci di guadagnare cifre vertiginose tramite i loro contenuti. Chiaramente, dietro ogni fotografia e video c’è un’attenta indagine di marketing, realizzata per capire quali sono i “trend” del momento e i clienti ideali. Tutto questo al fine di creare campagne pubblicitarie sul web e aumentare le vendite.
Al giorno d’oggi, le aziende si affidano ad un social media manager, ad un esperto di marketing digitale, così come ad un analista SEO, in modo da pubblicizzare il loro brand. Come detto in precedenza, non sono solo le aziende a sfruttare il potenziale del web, infatti anche sportivi, musicisti, artisti e persone del mondo dello spettacolo spesso fanno gestire i loro profili Facebook o Instagram da esperti in marketing.
Se però fino a qualche anno fa bastava creare un sito web, adesso la competizione è diventata sempre più dura. Questo perché, per poter far risultare il proprio sito tra le prime pagine di Google, occorre sfruttare al meglio la SEO (Search Engine Optimization), creando contenuti che abbiano parole chiave ricercate dagli utenti interessati al prodotto, in modo da uscire tra i primi risultati di Google. Secondo gli esperti, l’utente medio non va oltre la prima pagina dei risultati di una ricerca, raramente infatti arriva alla seconda o alla terza, solitamente solo quando vuole fare una ricerca più approfondita.
Unita alla SEO, tra gli esempi di strategie di marketing, troviamo il content marketing che consiste nel creare dei contenuti accattivanti e interessanti che vanno a sponsorizzare il sito web dell’azienda o il prodotto stesso. Questi contenuti possono essere visuali (video e foto), testuali o una combinazione tra questi elementi.
Allo stesso modo, il marketing digitale può creare delle pubblicità per il web o degli ad che sebbene risultano spesso fastidiosi, possono avere effetti positivi sulle vendite, specialmente quando si pubblicizza un prodotto di una marca conosciuta.
È anche possibile preparare strategie di e-mail marketing, ma queste sono un po’ in disuso, in quanto spesso le mail finiscono direttamente nella cartella dello spam degli utenti.
La figura professionale che si occupa di queste strategie è il marketing specialist, oppure il product manager. In generale, per diventare un esperto di marketing digitale si possono frequentare dei Master specifici e avere una buona conoscenza di tutto ciò che riguarda il mondo del web.
Si tratta comunque di un mestiere che guarda al futuro, in quanto è molto probabile che nei prossimi dieci o vent’anni, il marketing online sostituirà completamente quello televisivo o cartaceo.
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