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Ultimamente si parla spesso di sostenibilità e marketing digitale, due campi che se uniti possono creare una responsabilità sociale verso l’ambiente e cambiare il modo delle aziende di promuovere i propri prodotti. Volete scoprire in cosa consiste il marketing digitale sostenibile e quali sono i suoi principali vantaggi? Questo è l'articolo che fa per voi... Iniziamo!
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I vantaggi del digital marketing d’altronde sono molteplici, sia a livello economico, sia a livello ambientale. Prima di tutto, bisogna considerare che ormai la maggior parte della pubblicità si è spostata sul web e non solo per le aziende. Artisti, freelance, artigiani indipendenti e tante altre figure, cercano di promuoversi principalmente usando i vari canali del web come i social media o Youtube.
Dopotutto, le nuove generazioni non guardano più la televisione, o perlomeno la guardano ma usando piattaforme come Netflix o Amazon Prime. Il concetto di pubblicità nel giro di qualche anno cambierà completamente.
Il digital marketing permette di promuovere un prodotto o un servizio sui social network o su un sito internet. Con un uso intelligente della SEO (search engine optimiziation) e contenuti di qualità, è possibile far risultare il proprio sito internet tra i primi risultati di Google.
Allo stesso modo, con una campagna di marketing sui social media, si possono raggiungere sempre più persone e ovviamente interagire con loro, in modo da avere sempre un feedback.
Si tratta quindi di una pubblicità attiva, al contrario di quella passiva che viene trasmessa in televisione o che magari ancora si trova sui cartelloni pubblicitari nelle città.
Ovvio che il marketing digitale deve essere fatto con un certo criterio, assumendo copywriter e content creator per la stesura dei testi, così come un web designer o un social media manager, esperto nella creazione di contenuti interessanti e capace di effettuare sondaggi sugli indici di gradimento dell’utenza.
Non tutte le grandi aziende però hanno una strategia di marketing digitale, specialmente in Italia, dove solo negli ultimi anni ci si è resi conto del potenziale del web. In generale, sono le aziende con una mentalità e una direzione giovane a puntare sul marketing digitale e ovviamente sulla sostenibilità.
Uno stile di vita sostenibile è possibile, ma ovviamente sono necessari degli sforzi titanici per cercare di cambiare le proprie abitudini. Per questo, il marketing sostenibile cerca di sensibilizzare le persone a tutelare l’ambiente. Questo perché il cambiamento climatico è una minaccia costante, si prevede infatti che entro il 2050 le temperature si alzeranno fino ad un punto in cui alcune zone della terra potrebbero risultare invivibili. Chiaramente, la sostenibilità deve andare di pari passo con l’uguaglianza, perché il cambiamento climatico porterà disagi specialmente in paesi più poveri.
E qui che entra in gioco la corporate social responsibility, ovvero la responsabilità delle aziende nel ridurre l’impatto ambientale, attraverso il consumo sostenibile. Le aziende possono usare fonti energetiche sostenibili come i pannelli solari, oppure cercare di ridurre i consumi tramite lo smart working, così come sensibilizzare dipendenti e collaboratori.
Il marketing digitale si svolge sul web, quindi permette di ridurre il consumo di carta, plastica e altri materiali nocivi. Il green marketing non solo spinge le persone a collaborare per salvaguardare l’ambiente, ma consente anche alle aziende di promuovere prodotti sostenibili. Sono proprio le aziende a dover fare quello sforzo in più e dare il buon esempio ai singoli individui.
Va però sottolineata una contraddizione: il marketing digitale promuove comunque dei prodotti che le aziende devono creare in massa. Allo stesso modo, i server dei social network o di altre piattaforme hanno comunque un impatto sull’ambiente. E la verità è che nonostante tutta la buona volontà di un’azienda di risultare sostenibile, deve sempre puntare al suo obiettivo principale, ovvero vendere. L’umanità d’altronde non si ferma, continua nella sua furibonda corsa al progresso e alla produzione, una corsa che sembra impossibile da fermare.
Da quando si parla di impatto climatico e sostenibilità, ci sono sempre più pubblicità di aziende che vogliono assolutamente fare bella figura e risultare “green” agli occhi dei potenziali clienti. La verità però è che la parola “sostenibile” viene spesso abusata anche dalle aziende che in realtà di sostenibile hanno poco.
Il green washing infatti è un metodo per pubblicizzare un prodotto in modo sostenibile, senza però in realtà adottare le misure necessarie per ridurre l’impatto sul clima. Il fatto è che al momento ci sono pochi controlli effettivi e fondamentalmente tutti possono mettere un bollino verde per indicare che i propri prodotti sono sostenibili, quando invece magari non lo sono.
Per questo le aziende serie che davvero vogliono fare la differenza, si rivolgono a specialisti in marketing digitale e comunicazione che hanno strategie specifiche per il marketing sostenibile. Queste figure professionali si formano con un Master specifico in Marketing digitale e Comunicazione.
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